v-kakoj-sotsialnoj-seti-bolshe-vsego-polzovatelej-kotorye-pokupayut-produkty-ili-uslugi
Автор Юрий Будилов

В какой социальной сети больше всего пользователей, которые покупают продукты или услуги?

Вот уже несколько лет подряд бытует мнение о том, что в одних социальных медиа есть одна целевая аудитория, в других — другая. Например, распространено понятие о том, что во Вконтакте «сидят» только школьники. На Facebook все поголовно — богачи и миллионеры, а в Одноклассниках — исключительно домохозяйки. Эдакие мамочки в декрете, которые между кормлением малышей и заменой памперсов любят листать ленту, состоящую из «мемов» и прочей ерунды. Но… Так ли это? Можем ли мы судить о демографии и составе аудитории, основываясь исключительно на личных наблюдениях — и «попсовом» мнении по версии ОБС (*Одна Бабка Сказала — прим.авт.)?
Так в какой социальной сети больше всего пользователей, которые покупают продукты или услуги? Давайте попробуем разобраться.

Ни одного достоверного подтверждения «демографии» аудитории по принадлежности к конкретным социальным площадкам нет. Почему же сложились целые легенды, описанные выше? Приведу свои домыслы и догадки.

«Школьники во ВКонтакте»
Первыми активными сообществами в указанной социальной сети были сообщества учебных заведений. Именно там зародились «репостов» новостей, общение по интересам и прочие радости. Почему же школьники? Очень просто. Активные, рискованные, вечно протестующие против устоявшегося порядка, и жаждущие перемен. Готовые к экспериментам, в том числе — часами возиться с новым и неизведанным — например, социальной сетью ВКонтакте. Однако, прошло более 10 лет, и вчерашние школьники — им сегодня уже 20-25 лет (а их родителям гораздо больше). Они полны сил и энергии, умеют зарабатывать деньги, и просто поддерживают общение там, где они привыкли это делать. В любимой социальной сети.

«Домохозяйки в Одноклассниках»

Конечно же, всему виной бесчисленные встроенные игры (от которых ВКонтакте благополучно избавились три года назад, после изменения алгоритмов для увеличения монетизации рекламной сети). Второй фактор — особые навязчивые алгоритмы внутри самой площадки. Одноклассники — пестрые, яркие, вызывающие. Идеальное место для убийства времени и условно-бесплатных развлечений. Кто же этим всем занимается? Конечно же «бездельники» — отчаянные домохозяйки и работяги в стиле Рамшана и Джамшута. Отличная легенда в стиле тех же «ОБС», не более.


«Миллионеры в Facebook»

Для того, чтобы разгадать феномен именно такого восприятия аудитории именно в этой социальной сети, Вернемся в историю. В те времена, когда Facebook еще не существовал на русском языке (а рекламные кампании в сети отсутствовали почти полностью), существовали две категории людей, «ввозивших» его в СНГ.

1. Мигранты. Эти люди, находясь​ на территории других стран (и считаясь зажиточными) вовлекали в коллаборейшн на страницах Facebook своих ближайших родственников. И да, Fb таки образом становился очень «модным»
2. Бизнес-аудитория, которая имела отношения с партнерами «по ту сторону границ» — конечно же, «те парни» общались на самой модной и популярной площадке времени — стремительно набирающем популярность Facebook.
С тех самых времен и сложилось впечатление о «избранности» пользователей Facebook — хотя сегодня каждый уважающий себя школьник или студент с легкостью заводит свой аккаунт, чтобы походить на «взрослых». Ситуация определенное время подогревалась еще тем, что любые промо-активности для данной аудитории — конечно же — были успешны.

Вероятно, я кого-то удивлю, но в некоторых странах, в частности в США Fb чем-то напоминает по качеству контента и аудитории наши Одноклассники. Так можем ли мы вешать стереотипы на рекламные площадки? Нет, нет и еще раз нет.

Так как определить — на каких площадках есть аудитория, которая, например, посещает Ваш сайт или Landing Page? В какой социальной сети больше всего пользователей, так нужных нам?

Для этого есть простой и проверенный способ. Он позволяет если не вывести конкретные демографические данные посетителей (это помогает сделать Google Analitics и Yandex Metrika) — то как минимум определить процентное соотношение посетителей сайта и их распределение как принадлежность к той или иной социальной платформе.

Итак:
1. Создайте рекламные кабинеты/аккаунты в рекламных системах Вконтакте, Facebook, Одноклассники
2. Создайте т.н. «пиксели аудитории» (кто пользовался функционалом рекламных кабинетов давно — т.н. «коды ретаргетинга»)
3. Установите пиксели аудитории на сайт между тегами <HEAD>
4. Обновите сайт для установки обновлений и проверьте работоспособность пикселей в соответствующих рекламных кабинетах.
5. В случае, если какой-то из пикселей не работает — обратитесь в службу технической поддержки конкретной рекламной площадки
6. Выберите промежуток времени, необходимый на посещение Вашего сайта как минимум 1000 посетителей (вне зависимости от природы трафика — органического, или платного, рекламного) — и дождитесь общего указанного количества посещений.
7. Проверяйте счетчики аудитории в каждом рекламном кабинете. Проведя нехитрые вычисления можно понять, какой % каждой социальной платформы присутствует на вашем сайте

Что же теперь? Правильно: принимать решение. Решение о правильном распределении рекламного бюджета между выбранными рекламными площадками, и выстраивать маркетинговую стратегию. Успехов! .)

P.S.: Хотите, чтобы продвижением Вашего бизнеса в социальных сетях занимались настоящие профессионалы? Вам сюда!

А Вы согласны с мыслями, приведенными в этой статье? Пишите ответы в комментарии.

ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ


ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ


ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ