Баннерная реклама Netinum
Автор Юрий Будилов
Почему ремаркетинг нужен вашему сайту раньше его официального релиза

Путь современного предпринимателя, который начинает жизнь своего бизнеса по пути интернет-продвижения обычно напоминает броуносовское движение молекул газа в свободном пространстве. С чего начать? Как выстроить свои процессы и с какой приоритетностью? Что важно в первую очередь в интернет-продвижении? Как действовать, если нет бюджета, или он ну очень ограничен? В каком порядке выстроить работу, если вместо полноценного сайта  старт продвижения бизнеса начинается с Landing Page — или с простого сайта?

Важность ситуации понимается еще и тогда, когда понимаешь: в процессе поиска товаров, услуг, или выборе поставщика современный потребитель посещает несколько, а то и десятки сайтов аналогичной тематики. Даже если посетитель пришел к Вам на сайт по прямому контакту (допустим, Вы дали ему визитку при встрече) — от посещения следующего сайта (вашего конкурента) аналогичной тематики — всего несколько ударов по клавишам. Как в этом случае заставить посетителя остановить свой выбор на именно Вашей компании, ее веб-ресурсе — и размещенной на нем информации? А ведь у них, у конкурентов — и ассортимент может быть выше, и сайт более технологичным, и предложение лучше… Тупик? Нет.
Нужно всего лишь научиться повторно контактировать с аудиторией, и «возвращать» ее на Ваш сайт — пока это не сделал кто-нибудь еще.

Помните, когда вы выбирали что-то в интернет-магазине — и выбираемый товар преследовал вас несколько недель, а то и месяцев — до тех пор, пока вы его не купили?

Как работает ремаркетинг Netinum

Повторное взаимодействие с аудиторией в интернет-продвижении называется ремаркетинг, и может быть использовано в нескольких механиках. Попробую их перечислить:

1. Когда посетители сайта улавливаются специальными кодами на сайте — и впоследствии, по заданному алгоритму «возвращаются» на искомый сайт т.н. «прямой» ремаркетинг

2. Когда посетитель интернет-магазина осматривал немколько карточек различных товаров — и после этого посещения его преследуют рекламные блоки, которые одновременно содержат изображения и ссылки сразу на многие товары —  именно те, которые осматривал наш посетитель магазина. Это — динамический ремаркетинг.

3. Также, ремаркетингом может считаться взаимодействие с аудиторией, которая есть в клиентской базе компании. Ну допустим. У вас есть база клиентов (скажем, 1 000 человек), а сайт новый — и вы хотите рассказать им одновременно о его появлении. Да, email-рассылка. Да, массовое смс-уведомление. А еще — настроить группу рекламных баннеров в контекстно-медийной сети Google (либо в тех странах, где это возможно — РСЯ, т.е. Рекламной Сети Яндекс) — которые будут показываться людям из вашей клиентской базы.

Ну что, уже интереснее?

Теперь — технические детали.

А. В ремаркетинге можно настраивать такие параметры, как срок показа баннеров, или целевое действие — после которого баннера перестают показываться. Например, как только «возвращаемый» посетитель сделал заявку через Ваш сайт — ему прекращается рекламная выдача — справедливо, правда?

Б. Можно задавать регион показа. Например, у вас — локальный объект в Днепре — а сайт посещают тысячи людей со всего мира. У вас стоит задача — взаимодействовать с аудиторией только Днепровского региона. Решение: ограничить регион показа баннеров.

В. Можно выбирать возраст, пол аудитории — и так же корректировать эти параметры. Скажем, ваша аудитория — 20-35 лет. Зачем Вам тратить рекламный бюджет и показы (даже как статистику) на другую аудиторию?

Г. Далеко не все контакты из вашей базы получится «найти» в сети, чтобы показать им рекламу. Только те, которые «узнает» Google и Yandex в своих базах данных.

Д. Для ремаркетинга используется кеш браузера (подсказка, детали — Google в помощь, там техническая информация — и она не для обзорной статьи)

Ж. При помощи ремаркетинга можно показывать нужной вам аудитории еще и видео на YouTube, и рекламу в социальных сетях (правда, то уже — если соглашаться с нашей в Netinum терминологией — ретаргетинг; специально изменили название чтобы не путаться в работе)

З. А так же, показывать рекламные блоки в почтовых сервисах и на мобильных устройствах. Но это уже совсем другая история .)

К. Ремаркетинг начинает работать при достижении в его списках определенного количества участников в базе. В Google это количество в 100 посетителей, в некоторых соцсетях оно разнится от 50 до 200, и так далее. Обратите внимание: если у вас всего 100 посетителей на сайте в месяц, а у вас срок показа баннеров только 2 недели — ваш ремаркетинг может и не запуститься вовсе .) Нужно использовать более глубокие стратегии, которые лучше обсуждать со специалистами

Так что, с чего начнем после создания сайта — даже если не планируется активное продвижение?
Правильно: с ремаркетинга — и ретаргетинга

Почему это — выгодная стратегия:
— вы будете показывать рекламу только тем, кто уже был на вашем сайте
— клик по баннеру для ремаркетинга гораздо ние по стоимости, чем клик по баннеру ,настроенному на «холодную» аудиторию
— для работы с ремаркетингом требуется маленький, даже крохотный бюджет
— работа с ремаркетингом увеличивает вероятность сделки с вашего сайта на +30%. Представляете? То есть если на вашем сайте побывали 1000 человек, из которых у вас «купили» 100 человек — так количество покупателей будет равно до 130
— для ремарктеинга лучше использовать дизайнерские баннера — однако, даже т.н. «автоматических» баннеров Google может быть достаточно на первом этапе работы над проектом
— если вы не показываете рекламу вашей аудитории — ее обязательно показывает кто-то еще. Скажите, а зачем тогда Вам вообще нужен был сайт?.)

Если вы не показываете рекламу вашей аудитории — ее обязательно показывает кто-то еще

Ну и напоследок. Недавно в аудит попался интернет-магазин с 200 000+ уникальных посетителей из «органического» поиска Google в месяц. Конечно же, там не было никакой платной рекламы. Угадайте, с чего предстоит начать работу по увеличению продаж в этом магазине?
Думаю, вы уже поняли правильный ответ.

Готовы продавать больше? Просто свяжитесь с нами, и переложите все хлопоты на профессионалов. Делегируйте, и добивайтесь лучших результатов в бизнесе.

Хочешь быть в курсе всех актуальных новостей из мира маркетинга?

Подпишись на нашу рассылку

ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ


ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ


ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ