Автор Милена Бершадская
Креатив VS Стандарт

“Это не наш формат” — самый распространенный отказ от креативной рекламной кампании. В основе него лежат две проблемы заказчика: он либо боится, либо про просто не понимает такой оригинальный способ продвижения. Креатив VS Стандарт: стартуем с самых важных вопросов. 

Стоит ли рисковать?

Выделю основные проблемы связанные с обоими направлениями:

Креатив

  • Боязнь нового
  • Избыток дерзости
  • Проигрышный креатив

Стандарт

  • Потеряшки в серой массе
  • Клиентам приелась Ваша реклама
  • О Вас не вспомнят

Как перестать бояться?

Примите тот факт, что креатив действительно работает, особенно если Вы думаете масштабно о развитии Вашего бизнеса. В ситуациях, когда сложно привлечь клиента здесь и сейчас — на помощь приходит оригинальность!

Когда у человека сломается телефон, он начнет вспоминать сервис, который отложился в его памяти, привлек внимание, задел. И дело не в заголовке “Мы сделаем это хорошо”. Если он не вспомнит картинку, про текст и подавно.

Мы регулярно сталкиваемся с креативной рекламой, которая вызывает не интерес, а откровенное смятение и отвращение. В этом случае “плохой пиар — тоже пиар” работает только если перед этим у вас была тысяча удачных рекламных кампаний.  

Но если это Ваш первый опыт, лучше быть осмотрительным. Особенно, если Вы видите, что предложенный креатив не катит ни в какие ворота. В этом и заключаются проблемы “Избыток дерзости” и “Проигрышный креатив”.

 

Реклама Fairy “Почему твоя мама не моет тебя с мылом Фейри?”

 

А вот с проблемой “Серой массы” креатив справляется на ура! На рынке крутится дичайший поток однотипной, скучной рекламы, который в памяти человека скатывается в огромный комок серой шерсти. Вот тут Ваш шанс обойти конкурентов и порадовать глаз потенциального клиента, что ему наверняка запомнится!

Как работает креатив?

 

Креатив редко когда срабатывает конкретно в период проведения рекламной кампании. Если вы дали добро на “необычную” рекламу, не ждите сразу потока клиентов.

Такой вид продвижения больше работает на Ваш бренд, укладывая в голове прямые ассоциации и эмоции с Вашей компанией. В следующий раз, когда человек услышит название Вашей организации, у него тут же пробегут нейроны в мозгу и он вспомнит, что он чувствовал когда последний раз встречался с Вашим продуктом.

К примеру все мы знаем, что CocaCola — это веселье и компания друзей, а Snickers — это задор и экстрим.

Неужели тогда стандарт это халтура?

 

Стандартная реклама отличается своей простой подачей и быстрым изготовлением. Специалисту потребуется намного меньше времени чтобы сделать Вам обычный формат рекламы, да и по бюджету будет явно дешевле.

Такой вид продвижения — ясный и четкий, идеально подходит для коротких рекламных кампаний, конечно же если они содержат в себе заманчивое предложение.

Что же выбрать?

 

Поинтересуйтесь у подчиненных или сотрудников о их мнении, обратитесь сначала просто за консультацией в наше агентство. Если Вы придете к тому, что креатив Вам подходит, то тщательно подойдите к выбору специалиста, для того чтобы Вы могли со спокойной душой довериться ему и не лезть каждые 10 минут с коррективами, которые в итоге превратят креатив в веселенький стандарт.

 

P.S. Помните, что для принятия верного решения, самое главное — знать целевую аудиторию, как свои пять пальцев. Продумайте что нужно: интересная картинка, может текст с юмором или просто пару котиков. И не бойтесь экспериментировать! 🙂

Как Вы ведёте свой бизнес? Рискуете или идёте по проверенному пути? Пишите свои мысли в комментариях!

ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ


ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ


ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ