Гендерное неравенство
Автор Полина Лукина
Гендерные отличия или как вести себя бренду в социальных сетях?

Заметили, что производители уже давно не выпускают универсальных товаров? Они предлагают нам продукцию, которая заточена конкретно для мужчин или женщин. Так на полках в магазинах мы теперь можем лицезреть мужские и женские шампуни, станки, дезодоранты и даже сообщества в социальных сетях, которые читают только одна половина населения. Хотя, казалось бы, волосы растут у обоих представителей полов, кожа есть у всех, а интернет тем более. Тогда зачем нужно гендерное разделение? И почему розовые товары дороже голубых?

Разделяя товары на мужские и женские — производитель увеличивает свою прибыль. Теперь вместо одного продукта в семью закупается сразу два. Понимая это, бренды используют в своих рекламных кампаниях стереотипные метки. Например, нет более гендерно окрашенного цвета, чем розовый. Его используют для рекламы женских духов, одежды, косметики и т.д. Причём используют везде: по телевидению, на обложках журналов, на сайтах и публичных страницах. Красивые шрифты с завитками, цветы и пастельные тона – главные атрибуты рекламы, которая ориентирована на девушек.

Гендерное неравенство

И соответственно, грубый и немного агрессивный стиль, темные цвета и прямые линии – это прерогатива мужчин.

Man

Собственно, как зарабатывают бренды на розовом цвете? С экранов телевизора нам хорошо внушили, что девушкам ухода нужно намного больше, что женские товары содержат больше компонентов и действуют они более деликатно. Вы же согласны с этим? Все согласны. Даже спорить не будем. Девушки нежные существа, им нужнее. Вот на этом моменте вы переплатили за розовый цвет. Следовательно, такие средства дороже, хотя состав у них практически одинаковый.

Все эти приёмы можно легко перенести в социальные сети. Бренд, имеющий публичную страничку, должен сразу определиться какого он пола. Если, конечно, его потенциальные клиенты — это только один фронт населения нашей планеты. Зачем это нужно? Для того, чтобы Ваш контент-маркетолог мог писать правильные тексты и подбирать подходящие изображения, а таргетолог эффективно настраивать рекламные кампании.

Разберём типичное женское сообщество, которое придет по душе практически каждой девушке: милые картиночки, светлые тона, приятные темы. А теперь сообщество, которое продаёт мужские товары: выдержанный и сдержанный стиль, четкий текст без огромного количества прилагательных. Всё так, как мы привыкли, и так, как диктует общество.

Вывод: Если Вы ведете бизнес в соц. сетях, определитесь какого пола Ваш бренд. Если он женский или мужской, пишите о том, что будет интересно именно Вашей целевой аудитории. Девушкам вряд ли понравится читать про оружие, а представителям сильного пола о моде. Если же бренд нацелен на широкую аудиторию, то и контент должен быть таким, чтобы его хотелось читать всем, без перевеса в сторону мужских или женских интересов.

Есть мысли на этот счет? Пиши в комментарии!

P.S.: Хотите, чтобы продвижением Вашего бизнеса занимались настоящие профессионалы? Вам сюда!

Хочешь быть в курсе всех актуальных новостей из мира маркетинга?

Подпишись на нашу рассылку

ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ


ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ


ПОЖАЛУЙСТА, ОСТАВЬТЕ СВОИ ДАННЫЕ ДЛЯ СВЯЗИ